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元宇宙热潮,白酒也开凑热闹?

来源: 滴香寻源小编整理
2022-01-12 10:14:31
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互联网上元宇宙的爆发吸引了每一届的关注,酒业开始追逐元宇宙的浪潮。之前有玩夫精酿介绍元宇宙NFT系列产品,后来贵州茅台在全国经销商协会上提出打造酱香系列酒醉美“元宇宙”的想法。元宇宙酒真的香吗?有网友调侃道:“多喝几杯就能自动游走了。这就是真正宇宙的概念。”
业内人士指出,元宇宙目前最大的问题是舆论泡沫和资本炒作。非理性舆论泡沫会导致股市非理性波动,资本投机会导致市场追逐和监管干预。处于萌芽阶段的元宇宙仍存在诸多不确定性,行业和市场回归理性刻不容缓。
进军元宇宙?
自脸书CEO扎克伯格宣布脸书正式更名为Meta,正式进入Meta宇宙后,“Meta宇宙”成为网络热词,哔哩哔哩、腾讯、阿里、JD.COM等互联网巨头纷纷布局“吃螃蟹”计划。一群网友问:“什么是元宇宙?”“脸书在做什么?”充满好奇。
元宇宙
元宇宙概念火了,酒行业也来“蹭热度”。前工艺品牌万福工艺推出了元宇宙NFT产品-#001-2021圣诞限量版,售价2021元。随后,贵州茅台集团党委副书记、茅台股份有限公司代总经理李在2021年全国经销商协会上,提出了打造酱香系列酒醉人“元宇宙”的构想。
之后,虽然茅台时空微信官方账号解释“茅台进军元宇宙”——茅台只是想表达,通过科技增能,可以为茅台酒及其系列酒的优质稳定生产提供技术支持,但“说出来就像泼出去的水”,以及“茅台元宇宙”的相关词条,在网上引发了一场风波。
在草格平台搜索关键词“Craft”,找到沃夫Craft推出的元宇宙概念产品。但是,截止到今天,这款产品只有60个浏览量,没有其他用户竞价。对此,记者致电万福工艺(北京)科技有限公司,但截至发稿时,对方尚未给出回应。
利用营销
福福工艺推出的元宇宙NFT产品,可以说是第一个将酒业与元宇宙相结合的产品。据了解,NFT全称是不可替代令牌,即非同质令牌,是区块链的衍生概念,但每一个NFT令牌都是不可替代、不可分割的。作为数字世界中“独一无二”的资产,NFT的产品大多是虚拟商品,主要是数字艺术品和交换卡。
参与元宇宙所能获得的巨大红利可能是许多企业兴奋的原因之一。2021年3月,一件由5000幅代表艺术家Beeple创作的较小图像组成的数字NFT产品在佳士得拍卖行以6934.6万美元(约4.51亿元人民币)的拍卖价格售出,震惊了所有行业。
此外,万福工艺市场部负责人曾公开表示,NFT系列是创新与消费者营销模式下的又一成功品牌营销案例。
北京市酒类经销行业协会秘书长程指出,元宇宙更注重营销理念,这是基于对年轻化的考虑,互联网公司也希望用这样的理念与酒业进行深度合作,共同碰撞出酒业行之有效的营销解决方案。酒业与元宇宙结合的核心是放大社群,迎合社群营销趋势,与用户产生共鸣。
chansonsCapital执行董事沈梦指出,元宇宙与葡萄酒行业相关性较低,但与葡萄酒行业觊觎的年轻人群体密切相关。所以,葡萄酒行业穿越元宇宙,不是因为元宇宙,而是因为年轻人的葡萄酒消费市场。
回归理性
不仅企业对元宇宙热情高涨,网友对概念讨论也热情高涨。记者注意到知乎平台上有这样的讨论,“艺术品所有权的交易只会制造一种新的数字泡沫”。“NFT目前还处于炒作阶段,实际操作中会出现很多问题。”“现在买NFT作品的人,就是未来收割韭菜的镰刀”“NFT是一个有希望的概念”...
业内人士指出,目前元宇宙最大的问题是舆论泡沫和资本炒作。非理性舆论泡沫会导致股市非理性波动,资本投机会导致市场追逐和监管干预。萌芽中的元宇宙仍存在诸多不确定性,行业和市场回归理性刻不容缓。
元宇宙股票在股市中的表现似乎显示了更多人的观点。截至今日收盘,元宇宙股票中下跌股与上涨股的比例接近8:2,其中新海角跌幅甚至达到10.99%。此外,自贵州茅台和元宇宙的相关条款引发热议后,贵州茅台一直处于下跌状态,一路跌破2000元/股大关。
白酒营销专家金玉凤指出,随着科技的发展,新概念层出不穷。但作为一个比较传统的白酒行业,本质上还是一种进口的酒精饮料。无论时代如何变迁,工具如何迭代,渠道如何升级,白酒产品的本质没有改变,仪式、音乐、亲情的需求品类也没有改变。如果不忘产品的初心,可以及时回应。

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