首页/资讯/正文

“葵花”回归?新品层出?茅台“曲线”回应飞天涨价问题!

来源: 原创
作者: 源源
2022-02-23 09:45:58
次阅读
茅台注册“葵花”商标一举,一时间拱起了“茅台要推新品”的火。不过,从茅台处获悉,公司暂未有推“葵花牌”茅台酒的规划,“葵花”商标之前只有图片商标,为了商标保护,目前正在申请注册文字商标中。
“葵花”回归?新品层出?茅台“曲线”回应飞天涨价问题!
一枚沉寂多年的商标,在平静的2月掀起了水花。近日消息,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司目前正在申请两枚“贵州茅台酒“KWEICHOW MOUTAI”商标。两枚商标图形中分别包含大叶葵花、小叶葵花图案,国际分类均为酒,当前状态为“申请中”。
“葵花”回归?新品层出?茅台“曲线”回应飞天涨价问题!
“葵花”乌龙声浪中,是众人对后千亿时代的巨轮茅台如何快速前行的牵挂。而推新品也是茅台寻求新增长极的重要手段之一。
“葵花”回归?
新时代的酒友对“葵花牌”茅台酒或许没有太大印象,毕竟那是“旧时代”的产物。据了解,“葵花牌”商标本是上世纪60、70年代用于替代“飞天”商标进行外销的。资料显示,1968年—1978年期间,“葵花”商标主要用于茅台酒的出口销售,后来也有部分用于内销。
当时的市面上流通着两款“葵花牌”茅台酒——大叶葵花产于1967年-1968年,小叶葵花产于1968年-1975年初,由于是特殊时期的产物,二者产量、存量极少,加上年代久远,因此在收藏界也是“物以稀为贵”。
“葵花牌”茅台酒上一次亮相也是在收藏界的舞台上。2021年6月18日,英国伦敦苏富比拍卖行拍卖了一箱1974年的“葵花”商标茅台,以100万英镑(约900万元)的价格售出,折合下来相当于38万元/瓶。可以见得“葵花”的洪荒之力。
从茅台酒厂自身的角度来看,“葵花牌”也是“一个时代”的标志。“葵花”商标是在1966年取代“飞天”商标进行外销,并于1975年功成身退被“飞天”换下,彼时留存的25.8万张原封存“葵花牌”商标于1978年被批准用于内销酒上,即正标为“葵花牌”,背贴为“三大革命”。
在此期间,茅台酒厂的产量从1966年的312吨发展到到1977年的750吨。也是在1977年,茅台酒厂创造了65000元利润,结束了连续16年的亏损历史。这一历史时刻,是“葵花牌”茅台酒伴身而行。
历史的荣光,对于一瓶好酒而言是绝 佳的“包装”,正因为如此,在茅台申请“葵花”商标时,众人才如此期待“葵花牌”茅台酒的回归。当然,以茅台现阶段的口径来看,“葵花牌”茅台回归,暂时还是一场“乌龙”。
“葵花牌”茅台酒回归并非无稽之谈,茅台对老牌焕新本就有例可循,茅台1935、茅台珍品升级版都是这个理。
茅台1935的前身是“遵义1935”,后者发行于2016年,由于一直没有商品条码,并未在市场上大面积流通。需要注意的是,遵义1935于2020年停产,售价约在500元左右/瓶。“升级”为茅台1935之后,官方建议零售价涨至1188元/瓶,市场流通价格在1800元左右/瓶。
茅台珍品是35年前茅台推出的一款高端礼盒酒。由于其礼盒设计导致流通不便,升值力不足。2021年12月29日推出的茅台珍品升级版则改变原有的礼盒设计,增强流通性,以便打造新的升值空间。
当然,官方所谓的“升值空间”概念提出后,珍品也随之涨价。紧随新品发布会之后的,便是提价公告——珍品茅台升级版市场指导价由4499上调至4599元。与新品同时提价的,还有陈年茅台15年,指导价由4999上调至5999元。
加上每年一推的生肖酒,茅台产品矩阵的价格布局进一步细化明晰。
以茅台1935为首的系列酒精准狙击千元及千元以内价格带,其中茅台1935领跑千元价格带,汉酱盘踞500-1000元价格带,茅台王子酒厮杀200-500元价格带。
茅台酒则形成了1499元的飞天茅台酒、2499元的生肖茅台酒、3299元的精品茅台酒、4599元的珍品茅台酒、5999元的十五年陈年茅台酒的产品布局。
“葵花”回归?新品层出?茅台“曲线”回应飞天涨价问题!
无论是既定的推新品抑或是舆论浪声中的“猜测新品”,无非是对茅台利润增长点的期待。
毫无疑问,酒业论首,千亿茅台稳坐江山。但巨轮乘风,马力不足。2017年-2020年,贵州茅台每年净利润同比增幅分别为61.97%、30%、17.05%、13.33%。2021年,茅台预计净利润增速为11.3%左右。可以看到,近5年来茅台的净利润增速有明显放缓趋势。
白酒营销专家肖竹青表示,丁雄军上任掌舵茅台以来坚持茅台品质路线,在茅台酒厂产量无法短时期内大幅增量的前提下,一方面,要增加茅台酒直营渠道的市场配给量;另一方面,要加快高附加值新产品的上市速度及效率,提高整体效益。
换言之,推新品对于现下的茅台而言,是一件极为重要的增利法宝。如此风口浪尖上,“葵花牌”商标会不会是茅台增利的另一本“葵花宝典”呢?
当然,这里面需要提及一个老生常谈的问题:飞天涨不涨价?这个问题放在坊间,是势在必得的“涨”,但话筒递给茅台官方却又是一如既往地“不涨”。飞天不涨却又要利润增长,“曲线自强”是茅台现阶段的战斗之法。
所谓的“曲线”即在飞天之外的路子上想办法。推新品是一个法子,“变相涨价”又是另一个法子。除了上述提及的珍品升级版、陈年茅台15年等非标茅台提价,茅台还在酱香系列酒全国经销商联谊会上宣布系列酒200元以下的产品停产,部分产品提价10%-15%。
2021年,茅台集团提出了“十四五”时期力争将茅台集团打造成贵州省首 家世界500强企业。在距离世界500强还有400亿余的地方,还需要更多块“葵花”砖石铺路。

关注我们,了解更多茶叶、白酒、好物资讯

“葵花”回归?新品层出?茅台“曲线”回应飞天涨价问题!查看地址:https://www.dixiangxunyuan.com/news/444.html了解知识。

延伸阅读:
展开全文

名酒领衔 百亿资金带来十万吨级产能扩张

投资金额超过茅台、五粮液,今世缘拟投资90.76亿元用于扩产计划

爱茶也爱酒!了解更多茶叶识
知识共享快速准确全面
滴香寻源~茶酒知识让你更懂生活
  • 普洱茶排行榜:探寻最受欢迎的品牌和口味
    普洱茶排行榜:探寻最受欢迎的品牌和口味 普洱茶是中国传统的名茶之一,以其独特的香气和口感而闻名于世。在众多品牌和口味中,哪些是最受
    0次阅读
  • 7581普洱茶砖价格大揭秘!你绝对想不到的惊人价格!
    普洱茶砖价格大揭秘!你绝对想不到的惊人价格! 普洱茶是中国传统的名茶之一,而普洱茶砖则是其中最具代表性和价值的品种之一。在这篇文章
    0次阅读
  • 小青柑普洱茶价格礼品盒多少钱?
    小青柑普洱茶价格礼品盒多少钱? 小青柑普洱茶是一种以优质普洱茶为原料,经过特殊工艺处理后与新鲜的青柑橘皮一同发酵而成的茶叶。它独特
    0次阅读
  • 普洱茶十大排名榜 - 精选最受欢迎的普洱茶品牌及评价
    普洱茶十大排名榜 - 精选最受欢迎的普洱茶品牌及评价 普洱茶是中国传统的名茶之一,以其独特的风味和药用价值而闻名于世。在众多的普洱茶
    0次阅读
  • 普洱茶种类推荐:品味名茶,了解普洱的好喝之选
    普洱茶种类推荐:品味名茶,了解普洱的好喝之选 普洱茶是中国传统的名茶之一,以其独特的香气和口感而闻名于世。在众多的普洱茶种类中,有
    0次阅读
  • 冰岛普洱茶价格一览
    1、冰岛普洱茶价格的背景 年,冰岛普洱茶市场呈现出了一定的波动。随着人们对健康生活的追求和对茶文化的热爱,普洱茶逐渐成为了消费者们喜
    0次阅读
  • 云南普洱茶十大茶厂排名及知乎热议
    云南普洱茶十大茶厂排名及知乎热议 云南普洱茶是中国传统的名茶之一,以其独特的香气和口感而闻名于世。在云南地区,有许多著名的普洱茶厂
    1次阅读
  • 普洱茶:新与陈,谁更胜一筹?
    1、新普洱茶的特点 新普洱茶是指生产时间在近几年内的普洱茶,其特点主要体现在以下几个方面。 首先,新普洱茶具有鲜爽的口感。由于采摘和
    0次阅读
  • 昔归普洱茶品牌推荐:选购指南、评测与推荐
    昔归普洱茶品牌推荐:选购指南、评测与推荐 普洱茶是中国传统的名茶之一,以其独特的香气和口感而闻名于世。而在众多的普洱茶品牌中,昔归
    0次阅读
  • 大雪山普洱茶生茶价格及购买指南
    年大雪山普洱茶生茶价格及购买指南 大雪山普洱茶是中国云南省出产的一种优质普洱茶,以其独特的风味和高品质而闻名于世。每年的新鲜生茶都
    0次阅读
  • 天门山普洱茶价格大揭秘!
    天门山普洱茶价格大揭秘 天门山普洱茶是一种以云南省临沧市的天门山为产地的名优特级普洱茶。它以其独特的风味和高品质而闻名于世。然而,
    0次阅读
  • 云南老普洱茶价格一斤是多少
    云南老普洱茶价格一斤是多少 云南老普洱茶是中国传统名茶之一,以其独特的醇厚口感和陈年香气而闻名于世。对于喜爱喝茶的人来说,了解云南
    1次阅读
  • 普洱茶好喝的价格一斤是多少
    1、普洱茶的种类 普洱茶是一种中国特色的发酵茶,主要产于云南省。根据不同的制作工艺和存放时间,普洱茶可以分为生普洱和熟普洱两大类。
    0次阅读
  • 老普洱茶价格走势及影响因素
    1、老普洱茶价格走势 老普洱茶是一种经过长时间陈化的普洱茶,因其独特的口感和药用价值而备受追捧。在市场上,老普洱茶的价格一直处于波动
    1次阅读
  • 曼松王子山普洱茶价格大揭秘,品质与价值一览无余!
    曼松王子山普洱茶价格大揭秘,品质与价值一览无余! 曼松王子山普洱茶是一种非常知名的普洱茶品牌,其独特的风味和高品质备受消费者喜爱。
    0次阅读
  • 云南普洱茶著名品牌排行榜:探寻最受欢迎的茶叶制造商
    云南普洱茶著名品牌排行榜 云南普洱茶是中国传统名茶之一,以其独特的香气和口感而闻名于世。在众多的普洱茶品牌中,有一些制造商凭借着卓
    0次阅读
  • 云南普洱茶聚福饼价格多少?
    云南普洱茶聚福饼价格多少? 云南普洱茶聚福饼是一种受到广大茶友喜爱的普洱茶产品,其独特的香气和口感使其备受追捧。那么,云南普洱茶聚
    0次阅读
  • 最贵大益普洱茶价格揭秘,让你大开眼界!
    揭秘最贵的大益普洱茶价格 大益普洱茶是中国传统名茶之一,以其独特的品质和历史悠久而闻名于世。其中,最贵的大益普洱茶更是备受追捧。本
    0次阅读
  • 老班章普洱茶:探寻熟与生的茶叶之争
    1、老班章普洱茶的起源 老班章普洱茶是一种以云南省西双版纳傣族自治州勐海县老班章为原料制作的普洱茶。勐海县位于云南省西南部,气候温暖
    1次阅读
  • 古树普洱茶价格走势及相关因素解析
    1、古树普洱茶价格走势 古树普洱茶是一种珍贵的茶叶品种,其价格走势一直备受关注。从过去几年的市场情况来看,古树普洱茶的价格呈现出较为
    1次阅读
  • 普大师普洱茶品牌的由来及其独特魅力
    普大师普洱茶品牌的由来及其独特魅力 普大师是一家知名的普洱茶品牌,它以其独特的口感和丰富的文化内涵而备受消费者喜爱。下面将从品牌由
    次阅读
  • 云南普洱茶熟茶价格一斤多少钱
    云南普洱茶熟茶价格一斤多少钱 云南普洱茶是中国传统名茶之一,以其独特的风味和药用价值而闻名于世。其中,熟茶是普洱茶中的一种类型,经
    1次阅读
  • 云南普洱茶:十大茶厂致富经
    1、云南普洱茶的历史与发展 云南普洱茶是中国传统名茶之一,起源于云南省。自古以来,云南就是中国重要的茶叶产区之一,而普洱茶作为其中的
    0次阅读
  • 普洱茶的价格与陈化时间有关吗?
    普洱茶的价格与陈化时间的关系 普洱茶是一种中国特色的发酵茶,因其独特的陈化过程而备受追捧。人们常常认为,普洱茶越陈越香,价格也会随
    0次阅读
  • 查看更多
加载更多
国窖1573涨价释放了什么信号?
懂白酒更懂生活
寻白酒更多知识,白酒都有哪些香型?
了解白酒品牌、产品特色及企业文化!
点击查看
子均邓公液
子均邓公液

一个世纪的经典味道 子均邓公液 是五粮液的创制人—邓子均之嫡孙邓真远创立的高品质白酒品牌。邓子均于1911年开办利川永酒厂;1925年创立五粮秘方;1932年定名注册五粮液;1952年献秘

点击查看
邓子均传承
邓子均传承

邓子均传承酒生产产地在宜宾,这里拥有得天独厚的弱酸性紫红土,最宜作为五粮浓香工艺的筑窖及窖泥培养土。粘性强、微碱弱酸,富含多种矿物质。加之地下水经砂岩自然过滤,水中金属物质含量极低,硬度小,实为天然软水,非常有利于发酵的1000多种微生物的生存。生产基地都在三江之边,同用一个地域的古老地下泉水源。

点击查看
稻花香
稻花香

稻花香酒引进中国名酒之传统工艺与现代科技相结合,取“龙眼”优质矿泉水通过混蒸、混浇、万年糟、人工培养老窖、封窖发酵、自然生香、分层蒸馏、按质摘酒、按级并坛、地窖贮藏、科学调配、精心包装而成的浓香型白酒。产品具有清澈透明,窖香浓郁,入口纯正、净爽,诸味协调,回味悠长的特点。在红楼梦里面有一畦春韭绿,十里稻花香.稻花香应该取自于这里,

点击查看
叙府
叙府

叙府牌叙府系列酒严格按照传统的“混蒸续糟,双轮底发酵,缓火蒸馏,量质摘酒,贮存老熟,精心酿制”的独特酿酒工艺结合现代先进的酿酒科技成果,精选高粱、小麦、大米、玉米,糯米为原料,经固体发酵,长期贮存,严格酿制而成。叙府大曲因质量过硬,独具“窖香浓郁、绵甜净爽、甘冽醇美、饮后尤香”的风格

点击查看
0
顶部