相继完成换帅
北京商报记者梳理发现，今年3月，刘淼接任泸州老窖集团党委书记、董事长职务，同时继续兼任泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长。2月，曾从钦出任五粮液集团公司党委书记、董事长。1月，洋河集团换帅，原宿迁日报社社长杨卫国履新董事长一职。2021年12月，袁清茂履新汾酒集团董事长。2021年8月，丁雄军接棒成为茅台掌门人。短短8个月时间，国内白酒前五名相继完成换帅，也宣告新一代领导班子正式走向台前。
中国消费品营销专家肖竹青表示，酒企此前领导大多经历了从计划经济到市场经济的转型期，打破了糖酒公司渠道僵化模式，为酒企发展做出了不可磨灭的贡献。新当家人从年龄来看，基本都属于年富力强、经验丰富。在当下的环境中，新一任酒企领导将承担更多责任。
据相关媒体报道，今年，泸州老窖将进入全面进攻、加快突破的发展新阶段。而早在此前，刘淼公开表示，泸州老窖计划在2025年是重回前三。2026-2030年，泸州老窖计划实现全面复兴，品牌高度领先行业，企业实力雄踞全球酒业前列。
据悉，洋河集团新任董事长杨卫国曾任宿迁日报社党委书记及社长，中共宿迁市委副秘书长、改革办副主任，泗阳县委常委、宣传部长等。对此，业内人士表示，随着白酒市场的快速发展，白酒龙头企业已成长为地方支柱型企业，地方政府加强产业控制已大势可趋。目前国内酒业板块运营风险较高，有地方政府掌舵加持，也相对有利于企业自身的发展。
新领导新战略
俗话说，新官上任三把火。贵州茅台新帅丁雄军第一把火则是“开闸放量”，第二把火则是取消“住房购酒”活动，第三把火则是全面取消“拆箱令”。除此之外，今年春节前夕，珍品茅台、茅台1935和茅台生肖酒虎茅相继上市。从终端价格到战略新品，在丁雄军的带领下贵州茅台营销改革的信息逐渐清晰。
对此，行业资深人士分析认为，贵州茅台新帅丁雄军有一定的综合管理治理经验，同时还有非常丰富的经济管理方面的经验和资历。贵州茅台需要一个有拓展精神、在白酒行业大变革过程中积极进取的掌舵人。
相较于历任董事长而言，山西汾酒新任董事长袁清茂更为年轻。袁清茂表示，未来三年将是汾酒的重大战略发展期。到“十四五”末，汾酒要进军白酒行业第一阵营，实现三分天下有其一，重树“汾老大”的品牌地位。在产品品质上，要在提高产能储能规模的同时，注重保障品质的提升。
业内人士向北京商报记者表示，从行业发展来看，此前的酒企领导人完成了企业开创、做大做强的阶段，他们助推行业、企业发展的使命已经完成了，白酒行业头部格局已定。老班底将陆续退出舞台，新领导班子上任宣告着白酒新时代即将到来。
寻找第二曲线
白酒近年来稳健发展，让不少投资者长期看好白酒板块。白酒企业在资本的加持下得以快速发展的同时，企业也逐渐进入存量发展阶段。未来如何进一步发展，寻找企业发展的第二曲线，则是所有企业必须深度思考的问题。
白酒行业分析师蔡学飞称，随着规模以上企业数量的不断减少和产能的下降，白酒行业进入了存量竞争时代。近年来酱香、清香型等不同香型的兴起以及业外资本的入局，使得酒行业竞争度加剧。对于头部白酒企业掌门人来说，如何做大行业和品类，可谓任重道远。
五粮液集团党委书记、董事长曾从钦表示，从宏观环境来看，国内经济稳定向好、长期向好的基本面没有改变。从行业发展来看，结构性增长仍然是行业发展的主旋律，白酒行业成长逻辑和基本面都具备强支撑。2022年集团公司继续保持两位数以上的稳健增长，股份公司继续保持高于集团的增速。结合当前形势判断，五粮液处于新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。
随着贵州茅台、五粮液、洋河、汾酒、泸州老窖相继换帅完毕，五家白酒龙头企业所代表的中国白酒头部企业竞争已经开启新阶段。在新时代下，掌门人也需要不断提高产品质量，巩固市场地位，提高品牌力，带领企业从百亿赛道升级至千亿赛道。
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