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抖音卖酒、有备而来!

来源: 滴香寻源小编整理
2022-04-06 10:24:32
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近日,“抖音正在组建酒水自营电商团队”一事,连续霸占着业内话题榜,支持与肯定的有,认为抖音下场,也有利于规范直播卖酒的乱象;质疑与否定的也有,认为抖音也逃不过“真相定律”,不会比潘子、嘎子强。
抖音:跨界卖酒,有备而来
抖音
据市场消息称,字节跳动旗下抖音正在组建酒水自营电商团队,将依托抖音平台,实现直播/短视频卖酒,现在正招募电商酒水采销相关人员,销售的酒类商品,主要以白酒非茅台系列商品为主。
抖音电商相关负责人在接受媒体采访时表示,为进一步拓展用户在酒水购买时的商品丰富度,平台会在酒水自营方面做一些业务尝试。
据悉,抖音的酒水电商业务挂靠在北京朝酿暮饮贸易有限公司。
天眼查 App 显示,该公司经营范围主要有酒类经营等,由字节跳动 ( 香港) 有限公司间接全资持股。
注意,有接近字节跳动的人士表示,抖音选择亲自下场卖酒,会先搭建自营店,通过短视频和直播的融合,实现酒水电商业务的迅速增长。
如果自营酒水电商业务做起来,可能将会延伸至同城送酒、线下门店等细分业务。
抖音卖酒、有备而来!
据了解,早在2018年,字节跳动旗下白酒团队推出“随我小酒”。
这是一款为年轻人量身打造的字节版白酒,制造方则为四川宜宾金南福酒业有限责任公司,主打浓香型白酒。
换而言之,抖音早就盯上了“白酒蛋糕”。
数据显示,抖音酒水类目月销售规模,已经达到了8000万,而2020年下半年,酒水类目月销售量环比增长了70%。
酒水电商正逐步成长为抖音电商的一大金矿。
抖音选择亲自卖酒,在众多业内人士看来,无疑是看好这一赛道,判定其可以带来巨大收益。
直播卖酒屡屡翻车,抖音会是例外吗?
众所周知,自2020年以来,直播卖酒的大潮一直就没有退过,其既是一座金矿,也是一个是非地,闹出了不少事。
据媒体报道,在各大直播电商平台中,擦边酒、勾兑酒、假酒等乱象层出不穷,这些直播带货的商家,为了吸引消费者下单购买,基本给出了远低于正常酒类产品的所谓“直播间销售价 ”。
9.9包邮、19.9包邮“满天飞”,更有直播间喊出飞天茅台仅299元/瓶的宣传语,为了争夺流量,真可谓是无所不用其极。
有业内专家在接受媒体采访时直言,直播间售卖的假酒大部分是品牌假、擦边球,但这样的酒有着低质、低价的特点。
大部分产品的成本只要三、四元钱左右,即便加上外包装,一瓶酒的成本可以控制到七元钱左右。
当然,能够直播卖酒的平台不止是抖音,可是,抖音并没有监管到位是不争的事实,既没有有效的事前预防策略,也不见果断的事后处置措施。
如今,抖音亲自下场卖酒,赚钱肯定是第 一位的,而其能否在乱象横生的直播卖酒市场中弘扬正能量,规范直播卖酒的乱象却有待观察。
接受采访的数位业内人士均表示,希望抖音能够洁身自好,成为直播卖酒的一个标杆、表率,少点套路、多点真诚,起一个好的带头作用。

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