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“离不开”中国市场的两大烈酒巨头!

来源: 原创
作者: 源源
2022-02-19 09:59:51
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近日,法国烈酒巨头保乐力加与洋酒公司帝吉亚欧先后公布了2022财年上半年销售业绩,而从其公布的内容来看,中国市场的快速恢复,为其业绩提升贡献良多。
中国市场的价值凸显,获两巨头肯定!
“离不开”中国市场的两大烈酒巨头!
2022财年上半年,保乐力加集团销售额达到59.59亿欧元(约合人民币428.41亿元),业务利润达到19.98亿欧元(约合人民币143.64亿元),实现有机增长22%。
作为另一大烈酒巨头,帝吉亚欧的数据同样出色,截至2021年12月31日的六个月内,帝亚吉欧实现净销售额80亿英镑(约合689亿元人民币),同比增长15.8%;营业利润27亿英镑(约合232亿元人民币),同比增长22.5%,有机营业利润增长24.7%。
保乐力加集团董事长兼首席执行官李家祺在接受媒体采访时表示,2022财年上半年,保乐力加在中国同比增长了14%,其中,中秋节期间的增长非常好,而与疫情前相比则增长了28%。
也就是说,中国已经成为保乐力加在亚洲地区的“增长引擎”之一。
此外,李家祺指出,“虽然潜在的疫情影响,使得市场环境仍充满不确定性,但是,我们相信2022财年在各地区都可以实现强劲的销售额增长”。
帝亚吉欧首席执行官ivan Menezes则在接受媒体采访时表示,强劲的销量增长和持续高端化,推动了上半年有机营业利润率改善。这得益于增加营销投资以获取份额和支持创新,特别是在北美和大中 华区所采取的行动。
2022年:中国市场的烈酒时代开启!
从以上信息不难看出,保乐力加、帝吉亚欧在中国市场斩获颇丰,且对中国烈酒市场的未来充满信心。
去年11月,保乐力加、帝吉亚欧先后在中国投资建厂!保乐力加开工建设四川省峨眉山的叠川麦芽威士忌酒厂,计划在十年间为该酒厂投资10亿元人民币。
保乐力加高层表示,“我们意识到,麦芽威士忌在中国蕴藏着巨大的机遇,所以,竞争对手也在追随,而我们希望成为该市场明确的引 领者”。
同月,帝亚吉欧在中国的首座麦芽威士忌酒厂,在云南正式破土动工,整个项目计划投资5亿元。
帝亚吉欧中国董事总经理艾恩华(Mark Edwards)在接受媒体采访时称,“无论从渗透率还是饮酒场景而言,威士忌在中国市场都有巨大的潜力”。
此外,威士忌的受众也逐渐多元化,消费者年龄层、性别都在不断丰富,未来,威士忌的增长趋势将会长期维持,这也是帝亚吉欧决定在中国威士忌品类上加大投资的原因。
有业内专家认为,经过20余年的市场培育,以威士忌为代表的进口烈酒产品逐步走向大众化,该品类的市场空前,正迅速扩大。
2021年底,市场上还曾出现了“威士忌涨价潮”,多家一、二线威士忌品牌发布涨价通知,包括格兰菲迪、大摩、麦卡伦、百富等,多数产品的调价幅度在10%-30%。
另有数据显示, 2021年1-9月,烈酒量额延续增势,进口额达16.39亿美元,同比增长88.88%,进口量为1亿升,同比增长42.25%,两大数据都创下了历史新高。
其中,威士忌的增长较为亮眼,进口额3亿美元,同比增长113%,进口量为2200万升,同比增长56%。
专家表示,在中国,以威士忌为代表的进口烈酒越来越火是事实,中国消费群体以及需求正在变得日益多元。
特别是年轻消费群体,开始青睐洋酒。这就使洋酒这一代表高品质生活方式的产品与中国消费者产生了更紧密的联系。
此外,中国高净值人群的不但增加,他们对进口酒水产品的探索、发现、挖掘与品鉴将会越来越多。
未来,中国市场有可能成为核心的烈酒市场,也为国内酒商提供了新的机遇。

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